Když jsem sama vstoupila do oboru HR marketingu, celkem dlouho jsem tápala, co je Employer branding, co HR marketing, co je nadřazené čemu, a jak spolu tyto dvě disciplíny souvisí. Zrovna na toto téma není k dispozici nějaké větší množství kvalitních zdrojů a navíc mám pocit, že spousta lidí v tom nemá jasno. Proto jsem sepsala tento článek, kde se všechno dozvíte!
TIP! Pokud se o těchto dvou oblastech dozvědět víc, pořiďte si záznam z mého online kurzu o HR marketingu a Employer brandingu!
Employer branding vs HR marketing
Employer branding je strategický přístup firmy, který využívá HR marketing k budování dobrého jména a vztahů se zaměstnanci a veřejností. Oba koncepty jsou součástí talent managementu, jen se zaměřují na odlišné cíle.
Obě disciplíny vyžadují důkladnou analýzu a pochopení potřeb a požadavků zaměstnanců, aby bylo možné cíleně komunikovat a budovat silný a atraktivní brand.
V obou případech je také nutné dbát na konzistentnost a soulad mezi slovy a činy – jakýkoliv rozpor mezi tím, co společnost slibuje, a tím, jak se chová v praxi, může negativně ovlivnit její image jako zaměstnavatele.
Co je HR marketing a co employer branding krátce a stručně
Už jsem natočila celkem dost webinářů, tak jsem se rozhodla je rozsekat na menší celky a dát vám je k dispozici. Mrkněte níže!
TIP! Chcete znát odpověď na to, proč se vám nehlásí kandidáti? Možná je to slabou značkou zaměstnavatele, možná tím, že máte inzeráty umístěné na místech, kde není vaše cílová skupina, možná máte příliš komplikovaný reakční formulář. Jak se v tom vyznat? Všechno se dozvíte v záznamu z mého online kurzu o tom, jak zjistit, proč se vám nehlásí kandidáti a co s tím dělat.
Pojďme se ale mrknout, jaký je mezi těmito dvěma výrazy rozdíl!
HR marketing
Employer branding
Cílem HR marketingu je přilákat co nejvíce kvalitních kandidátů a zvýšit zájem o zaměstnání u dané společnosti.
Cílem employer brandingu je vytvořit silnou a atraktivní značku, která přitahuje a udržuje talentované zaměstnance, a také motivuje stávající zaměstnance k setrvání ve firmě.
HR marketing se zaměřuje na komunikaci a propagaci nabízených pracovních pozic a značky zaměstnavatele.
Employer branding se naopak zaměřuje na budování a udržování pozitivního obrazu společnosti jako zaměstnavatele.
Publikum v rámci HR marketingu je takové, které chcete přitahovat v horizontu nejbližších měsíců.
Publikum při budování značky zaměstnavatele je takové, které chcete přitahovat v horizontu nadcházejících let.
HR marketing často využívá tradiční nástroje jako jsou pracovní inzeráty, náborové kampaně, kariérní stránky, sociální sítě, podcasty, rozhovory, pracovní veletrhy a mnoho dalších.
Employer branding zahrnuje širší spektrum nástrojů, jako jsou firemní kultura, zázemí pro zaměstnance, program zaměstnaneckých benefitů a další faktory ovlivňující zaměstnaneckou zkušenost a spokojenost.
Na závěr krátké shrnutí – HR marketing a Employer branding pomáhají společnostem dosáhnout stejného cíle: být atraktivním zaměstnavatelem a získávat a udržovat talentované zaměstnance. Rozdílem je tedy především v cíli a zaměření – HR marketing pomáhá najít co nejvíce kandidátů, zatímco employer branding se snaží udržet talent a posílit pozici firmy jako atraktivního zaměstnavatele.
Váháte, jak s HR marketingem a Employer brandingem začít? Domluvte si se mnou konzultaci, nebo se podívejte na aktuální kurzy, které mám teď v nabídce.
